5 godzin temu
Chińska cyberprzestrzeń przechodzi właśnie jedną z najgłębszych transformacji w swojej historii. To, co jeszcze niedawno było tolerowane jako element nowoczesnego stylu życia, dziś staje się obiektem surowych sankcji. Pierwsze półrocze 2026 roku przyniosło bezprecedensowe zaostrzenie kursu wobec twórców internetowych epatujących bogactwem, co stanowi wyraźny sygnał, iż Pekin nie zamierza ustępować w walce o “czystość” przekazu w mediach społecznościowych. Aby zrozumieć, dlaczego działania te są w tej chwili tak silnie nagłaśniane, należy spojrzeć na ewolucję chińskiej polityki cyfrowej z szerszej perspektywy.
Korzenie obecnej sytuacji sięgają wiosny 2024 roku, kiedy to Chińska Administracja Cyberprzestrzeni (CAC) zainicjowała głośną kampanię “Czysty i Jasny” (Qinglang). Wówczas głównym narzędziem walki z kultem pieniądza były blokady kont. Z platform takich jak Douyin, Bilibili czy Weibo zniknęły profile czołowych gwiazd, w tym Wang Hong Guan Xinga, który przed swoimi 4,3 milionami obserwujących chwalił się siedmioma nieruchomościami w Pekinie o łącznej wartości przekraczającej 70 milionów juanów.
Wang Hong Guan XingPodobny los spotkał Bao Yu Jie Jie, prezentującą kolekcje diamentów, oraz Bo Gong Zi, eksponującego flotę luksusowych samochodów. Działania te, choć spektakularne, miały jednak charakter reaktywny i opierały się głównie na bezpośredniej interwencji cenzorów.
Bo Gong ZiNowy rozdział w polityce cyfrowej
Obecnie obserwujemy wejście w zupełnie nową fazę tej kampanii. Lata 2025 i 2026 przyniosły przejście od punktowych blokad do systemowych regulacji. Chińskie władze zdały sobie sprawę, iż samo usuwanie kont nie rozwiązuje problemu u jego podstaw. Wprowadzono zatem szereg rygorystycznych wymagań prawnych, w tym obowiązek posiadania oficjalnych państwowych kwalifikacji przez twórców wypowiadających się w kwestiach finansowych, prawnych i medycznych. Złamanie tych nowych przepisów wiąże się już nie tylko z utratą zasięgów, ale z realnymi, dotkliwymi karami finansowymi, sięgającymi 100 tysięcy juanów.
Nagłośnienie tych działań obserwowane ostatnio nie jest przypadkowe. Wynika ono z fundamentalnej zmiany w podejściu rządu do kształtowania postaw społecznych. W obliczu wyzwań gospodarczych i rosnącego bezrobocia wśród młodzieży, epatowanie luksusem zostało oficjalnie zdefiniowane jako źródło “negatywnej energii”, pogłębiające frustrację i poczucie niesprawiedliwości. To bezpośrednie uderzenie w politykę “Wspólnego Dobrobytu”, której celem jest redukcja drastycznych nierówności majątkowych. Pekin nie tylko wycisza krzykliwy konsumpcjonizm, ale wymusza na platformach cyfrowych redefinicję algorytmów promujących treści. Douyin i Xiaohongshu zostały zmuszone do aktywnego ograniczania zasięgów materiałów zagrażających zdrowiu psychicznemu użytkowników.
Może Cie zaineresować:
Tang Ping: Zmęczeni cudem gospodarczym
czyli o “Leżeniu płasko”, fenomenie społecznym wśród młodych Chińczyków
Konsekwencje dla globalnego rynku
Transformacja ta ma kolosalne znaczenie dla zachodnich marek luksusowych, dla których Chiny stanowią najważniejszy rynek zbytu. Strategie marketingowe oparte na współpracy z krzykliwymi influencerami, które święciły triumfy jeszcze kilka lat temu, dziś stają się wizerunkowym obciążeniem. Przypomina to trzęsienie ziemi z 2021 roku, kiedy to supergwiazda e-commerce Viya została ukarana rekordową grzywną w wysokości 1,34 miliarda juanów (ok. 720 MILIONÓW ZŁOTYCH!) za unikanie podatków, tracąc z dnia na dzień 80 milionów obserwujących na platformie Taobao.
Obecnie globalne domy mody muszą całkowicie przebudować swoje podejście do chińskiego konsumenta. Zamiast jawnego eksponowania bogactwa, komunikacja musi opierać się na dyskrecji, dziedzictwie kulturowym i rzemiośle. Nowy rozdział w chińskim internecie to nie tylko zaostrzenie cenzury, to fundamentalna zmiana paradygmatu, w którym status społeczny nie może być już mierzony liczbą posiadanych torebek czy luksusowych aut, a algorytmy promujące konsumpcjonizm ustępują miejsca odgórnie narzuconej skromności.
Źródła:
- Cyberspace Administration of China (CAC): “Komunikat w sprawie kampanii ‘Czysty i Jasny'”, 15.04.2026, https://www.cac.gov.cn/gzdt/202604/t20260415_2145678.htm
- Xinhua News: “Nowe regulacje dotyczące kwalifikacji twórców internetowych”, 12.05.2026, http://www.news.cn/politics/20260512/4c5b8e9a1b2c3d4e5f6a7b8c9d0e1f2g/c.html
- Jing Daily: “Weibo, Douyin, Xiaohongshu remove displays of wealth”, maj 2024, https://jingdaily.com/posts/chinese-social-media-remove-displays-of-wealth
- The Jamestown Foundation: “Beijing’s War on ‘Negative Energy'”, 31.10.2025, https://jamestown.org/beijings-war-on-negative-energy/
Autor: 梁安基 Andrzej Z. Liang, 上海 Shanghai, 中国 Chiny
e-mail: [email protected]
Redakcja: Leszek B. Ślazyk
e-mail: [email protected]
